随着科技的日新月异，广告业无处不在，生活中随处都是各种各样的广告吗，直接的书面形式广告，比如传单，报纸等，都是商家利用最常用的手法，虽然说其方式是传统的宣传方式，但是，其效果也是非常不错的，而且广告的时效性比较长，就是传播的范围有限，很多地方都几乎见不到此类广告，但是科技的进步，广告业也得到了很大的进步，更多的广告形式展现在我们面前，而且更直观的体现了广告的内容，比如现在的各种广告机，在各种公众场合都有着不同程度的体现，这些广告机唯一的目的还是为了宣传公司产品，公司形象，达到销售产品的一个最终目的。但是仅仅一种方式已经远远不能满足对商家的需求。
   我们都知道，产品的销售渠道有很多很多，比如直接在商场对客户进行交易，批发市场对产品批发，网上订单交易，各种渠道销售，代理等等都是为了大量的销售公司产品，自然每种销售方式和渠道不一样所使用的广告宣传也是不一样的，而且也不单单就是使用现在最先进的广告机来宣传，而是从不同的销售渠道来进行针对性的广告宣传，有人说，电视广告加大投放力度，就能取得效果；报纸增加版面，消费者就会看并产生购买冲动。非也！专家认为在广告中“呼吸”的消费者对广告的态度已变得厌烦，即使在看广告的人也是处于漫不经心的状态，所以广告业的形式也是多种多样的，自然资源的整合也会是商家进行产品宣传的一种思路，这也是必然的。
  如何改变这种状态，如何让广告更具价值，如何让媒体投资更具效益，这就是媒体整合策划的魅力。媒体整合策略要求媒体策划必须以消费都者为中心，把营销中产品与消费者的每一次接触都作为一次的传播沟通，以此来最大可能地实现营销目的。