广告在市场营销中有它独特的地位和作用，但广告毕竟只是市场营销要素之一，而不是整个营销活动的全部。我们要看到广告在营销要素中所起的不可替代的作用。有很多人认为，既然广告只是营销的一个要素，不必给予特殊的待遇，不需要专门的人才甚至专业的广告代理公司。实际上，广告是非常专业的行业，其成败往往影响消费者对企业营销活动的认识，关系到营销活动能否顺利达到目的，同样需要高度的重视和专业人才来进行操作。
   我们要对广告发挥作用的范围及影响有清楚的认识。现代营销的发展，使得市场营销活动已经涉及方方面面的因素，再也不是能够多依赖广告这样的单一元素就能够多实现的。如果无视广告只是营销推广要素之一，过份夸大广告的市场营销功能与作用，一味依赖广告来进行营销，以为广告在市场营销中无所不能、包打天下，就必将导致营销的失败。广告机的作用瞬间体现。
   引导大众消费上，广告对于正确的引领消费，树立正确的消费观念也起着重要的作用。随着人们物质水平和精神文化生活的提高，在消费时已逐渐具有品牌意识，因此更多倾向于选择并信赖品牌，如海尔集团的“真诚到永远”通过大众传媒的推广，已深入千家万户，成为人胶心目中可信赖的国产品牌。而在更多的消费领域，人们都只认准某一商标。
   广告机上的广告是一种投资活动，通常企业对广告费有两种不同的态度，一种认为广告是一项支出；一种认为广告是一项投资。“支出说”认为广告费用并不会对公司的操作产生即时的影响，是公司各种开支中可有可无的，广告费用的支出从不能确保一定的收益。“投资说”认为广告费用到底是投资行业还是一般意义上的支出行业，这是一个争论已久的问题。但随着现代广告业的飞速发展和广告在现代企业发展中的作用越来越大，越来越多的人认为应该将广告视作企业的投资行为。投资出去的广告费用，是为了产品带来更大的销售量。这就是广告的力量，无可取代。